Schreibszene und Content Marketing Akademie

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Unser Blog hat die Antworten auf Ihre Fragen.

So wird das was.

Rubriken

Autorenhandwerk

  • Anschaulich Schreiben – 8 Tipps für Kopfkino und fesselnde Geschichten
  • Das Lob der Verben: 16 gute Gründe, die Verben zu lieben
  • Das treffende Wort: Reparaturanleitung für lahme Texte
  • Der rote Faden: Rezepte
  • Die halbe Wahrheit: Floskeln schaden Ihren Briefen
  • Endlich Durchblick bei den Kommaregeln: Alle 13 Regeln an Beispielen erklärt
  • Konkret und bildhaft schreiben – so gehts
  • Nebenfiguren: Helden zweiter Klasse?
  • Raymond Chandlers Katze: Der Text lebt vom Detail
  • So geht spannend: 8 Tipps von Autor Peter Höner
  • The hill we climb auf Deutsch
  • Überraschend schwierig: Korrekte Zeichensetzung in der direkten Rede
  • Verständlich Schreiben: Kennen Sie die 4 Dimensionen der Textverständlichkeit?
  • Was Sie von Mark Twain über Adjektive lernen können

Online-Marketing

  • [Glossar] Google-Ads-Begriffe, einfach erklärt
  • 10 gute Gründe, warum ein Blog Ihr Geschäft beflügelt (auch wenn Sie nicht dran glauben).
  • Bewerbungen, die begeistern: So kommen Sie ins Vorstellungsgespräch.
  • Durchstarten mit Video: 5 Gute Gründe
  • Mikro-Storytelling: Für Texte, die wirken
  • Mythos SEO: Für Sie erklärt
  • Nicht schwierig und Schritt für Schritt erklärt: Suchmaschinenoptimierung durch Linkaufbau
  • Schreiben fürs Web: die 20 besten Tipps klipp und klar erklärt
  • Texte mit Emotion: So gehts
  • Texte, die zünden: Wie das Unmögliche möglich wird
  • The hill we climb auf Deutsch
  • Verständliche Fachtexte schreiben: So liebts Ihr Leser.
  • Was kommt jetzt? Wie Sie für Ihren Blog die besten Themen finden.
  • Wie Sie Google Ads (früher: AdWords) Beine machen
  • Wie Sie spannende Wissenschaftstexte schreiben und Ihr Publikum begeistern
  • Wie Sie unwiderstehliche (Produkt-)Texte schreiben

Korrekt schreiben

  • [Video] Das müssen Sie wissen: neue Rechtschreibregeln ab Juni 2017
  • Endlich Durchblick bei den Kommaregeln: Alle 13 Regeln an Beispielen erklärt
  • Korrekturlesen: So finden Sie (fast) alle Fehler
  • Rechtschreibprüfung Schweizerhochdeutsch
  • So schreibt man heute: die wichtigen Kleinigkeiten für Ihre Korrespondenz
  • Überraschend schwierig: Korrekte Zeichensetzung in der direkten Rede
  • Wir retten den Konjunktiv (Teil 1)
  • Zweifelsfälle der Rechtschreibung: «Neues» von den Fremdwörtern.
  • Zweifelsfälle der Rechtschreibung: 52 Stolperfallen zum Vermeiden
  • Zweifelsfälle der Rechtschreibung: die Anglizismen

Coaching

  • [Video] Was tun gegen Schreibblockaden: Kariertes Schreiben mit Barbara Lukesch
  • Besser schreiben: Zwei unscheinbare Fragen, die Sie vorher klären müssen
  • Bewerbungen, die begeistern: So kommen Sie ins Vorstellungsgespräch.
  • Das neue Normal
  • Jetzt mache ich was Anderes.
  • Neinsagen für Anfänger: Holen Sie sich Ihr Leben zurück
  • Schulterblick: Text überarbeiten (Das Passiv ...)
  • Storytelling und Reden halten: Rezepte, die Sie noch nicht kannten
  • Wie geht kreativ? 3 Phasen schaffen Durchblick.

Standpunkt

  • Das neue Normal
  • Das Weihnachtselend – Backanleitung für lesenswerte Weihnachtskarten
  • Neinsagen für Anfänger: Holen Sie sich Ihr Leben zurück
  • So schreibt man heute: die wichtigen Kleinigkeiten für Ihre Korrespondenz

Illustration: Bäcker bei der Arbeit

Mikro-Storytelling: Für Texte, die wirken

Kennen Sie das Gefühl, wenn Sie ein Mailing, eine Website oder eine Broschüre lesen und sich frustriert abwenden, weil das alles nach Reklame klingt, nach «Ich verkaufe dir meine Mutter, wenn der Preis stimmt.»?

Illustration: Wie finden Sie gute Themen für Ihren Blog?

Texte mit Emotion: So gehts

Am 6. September 1997 stand ich im Londoner Hydepark. Um mich herum tausende Menschen mit hängenden Schultern und verweinten Augen.

Am 6. September 1997 wurde Lady Di beerdigt.

Illustration: KI-Hype

Der KI-Hype beim Texten und die schlichte Wahrheit

Hinweis: Diesen Artikel hat ChatGPT mit einem ausgefeilten Prompt und einem «Klärungsdialog» geschrieben. Das Ergebnis ist insgesamt gut gelungen, aber nicht perfekt. Ich veröffentliche es unredigiert, um zu zeigen, was KI heute kann und nicht kann.

Illustration: So wird aus einem schwachen ein kraftvoller Text

Das treffende Wort: Reparaturanleitung für lahme Texte

Ich mag Wörter. Auch die schrägen. Die mit Saft und Kraft, mit unrasierter Brust und Schweiss auf der Stirn. Ich mag es, wie sie randalieren, mit dem Po wackeln, in Fettnäpfe treten; wie sie lässig in der Sonne liegen, Harmonien bilden, ihr Bukett entfalten.

Illustration: Der Apostroph

Der Apostroph: Wo er hingehört, wo er stört und wo er verboten ist

Ein falscher Apostroph kann teuer werden. So entging dem Hotel Holzschuh’s ein lukrativer Auftrag, weil der Gast keinem Wirt vertrauen wollte, der den Namen seines Hotels nicht schreiben konnte.

Illustration: Das Passiv hat auch seine guten Seiten

Das Passiv: unverstanden, misshandelt, verschrien

Das Passiv hat ein Image­problem.

Verstehen kann mans. In Texten von Behörden, Sozio­logie­professoren und Management­beratern wuchert das Passiv wie Brombeer­gestrüpp am Waldrand.

Illustration: Alle Kommaregeln anschaulich und mit Beispielen erklärt

Endlich Durchblick bei den Kommaregeln: Alle 13 Regeln an Beispielen erklärt.

Eigentlich sind die Regeln rund ums Komma schnell erklärt. Aber das Komma ist verschlagen. Oft versucht es, uns auszutricksen.

Illustration: 10 gute Gründe für Blogs in KMU

10 gute Gründe, warum ein Blog Ihr Geschäft beflügelt (auch wenn Sie nicht dran glauben).

Mein Freund Georg hat ein Schmuckgeschäft. Eigentlich sollte er die Treuhandfirma seines Vaters übernehmen. Aber das war nichts für ihn.

Spannende Wissenschadrtstexte wie von Neil de Grasse Tyson

Wie Sie spannende Wissenschaftstexte schreiben und Ihr Publikum begeistern

Wenn Sie einfach nur mit Summa cum Laude promovieren wollen, ist dieser Aufsatz nichts für Sie. Kommen Sie gerne wieder, wenn Sie das Rigorosum hinter sich haben.

Illustration: So wird der Konjunktiv gebildet und verwendet

Wir retten den Konjunktiv – Teil 1

Hier ist er, mein ausführlicher und leicht verständlicher Blogartikel über den Konjunktiv – mit Bildungsregeln, Verbtabellen und allem drum und dran. Für Konjunktiv I und Konjunktiv II (Irrealis). Damit Sie immer wissen, welcher Konjunktiv wohin gehört und wie die korrekte Form gebildet wird.

Illustration zu Nebenfiguren

Nebenfiguren: Helden zweiter Klasse?

Wenn Autoren über Figurenentwicklung nachdenken, geht es zuerst um den Helden oder seinen Gegenspieler. Diese beiden werden schon in der Entwurfsphase detailliert durchkonstruiert.

Wie Sie Google Ads Anzeigen noch wirksamer machen

Mehr Wirkung, weniger zahlen: Wie Sie Google Ads (früher: AdWords) Beine machen.

Diesen Blogartikel und das dazugehörige Google-Ads-Glossar: «Google-Ads-Begriffe einfach erklärt» hat unsere fabelhafte Lehrgangs-Absolventin Isabel Conzett geschrieben.

Illustration zu Raymond Chandlers Schreibstiltil

Raymond Chandlers Katze: Der Text lebt vom Detail

Raymond Chandler, der literarische Vater von Privatdetektiv Philipp Marlowe, hat nicht für die grosse Kunst geschrieben. Er wollte vor allem unterhalten. Trotzdem (oder gerade deshalb) nahm er sein Handwerk verdammt ernst.

Illustration unwiderstehliche Produkttexte

Wie Sie unwiderstehliche (Produkt-)Texte schreiben

Heute geht es darum, was ich durchs Velofahren über Texte gelernt habe. Vielen Texten fehlt eine würzende Zutat, die aus flauem Wortbrei schmackhafte Leckerbissen macht. Die Zutat passt auch zu anderen Texten. Aber bei Produkttexten fehlt sie fast immer.

Hier kann man zusehen, wie Matthias Wiemeyer einen Text redigiert

Schulterblick: Das Passiv

Kein Text ist sofort gut genug für ihre Website. Bevor Sie ihn in die freie Wildbahn entlassen, braucht er Liebe zum Detail.

Warum Sie möglichst viele Verben verwenden sollten

Das Lob der Verben: 16 gute Gründe, die Verben zu lieben

Als ich ein Kind war, hatte ich eine Lieblingssendung: Die Lach- und Sachgeschichten mit der Maus.

Illustration zum Reden Halten

Storytelling und Reden halten: Rezepte, die Sie noch nicht kannten

Wer öffentlich reden muss und kein abgebrühter Profi ist, hat zwei Probleme:

  1. Lampenfieber
  2. Aufbau und Inhalt der Rede
Illustration: Wie finden Sie gute Themen für Ihren Blog?

Was kommt jetzt?
Wie Sie für Ihren Blog die besten Themen finden.

Blogs sind nimmermüde Verkaufshelfer. Das wissen Sie wohl schon; vielleicht haben Sie diesen Artikel mit den 10 guten Gründen, einen Blog anzufangen gelesen.

Frau überprüft Reacchtschreibung

Rechtschreib­prüfung Schweizer­­hochdeutsch

Rechtschreibprüfungen gibt es viele. Aber unsere ist besonders clever und auf Schweizerhochdeutsch (daß -> dass, parken -> parkieren ...) voreingestellt.

Illustraion: So schreiben Sie verständliche Fachtexte

Verständliche Fachtexte schreiben: So liebts Ihr Leser.

Liebe Ingenieure, Mikrobiologen, Ärzte, Softwareentwickler, Finanzplaner, Steuerberater und Soziologen.

Illustration: Schreiben fürs Web

Schreiben fürs Web: die 20 besten Tipps klipp und klar erklärt

Texte schreiben liegt Ihnen. Aber bei Texten für Webseiten sind Sie unsicher. Das ändert sich jetzt.

Illustration: So schreiben Sie spannend

So geht spannend: 8 Tipps von Autor Peter Höner

In unserem Alltag, in unseren Beziehungen mit Partnern, Kindern, Eltern, Nachbarn … möchten wir Spannungen vermeiden. Wir möchten unsere Ruhe haben; möchten, dass die Welt in Ordnung ist.

Illustration: Online-Marketing Schritt fürSchritt erklärt

[Video] Online-Marketing-Einmaleins

Update 3.10.2022: Dieser Beitrag ist schon 4 Jahre alt. Die meisten Texte dieser Art sind nach 4 Jahren veraltet. Aber wir erklären hier nicht einzelne Werkzeuge oder aktuelle Trends, sondern die wichtigen Denkprinzipien im Online-Marketing: die Dinge, die zeitlos gültig sind.

So klappt SEO

Mythos SEO: Für Sie erklärt

Wer etwas schreibt, das im Internet gefunden werden soll, muss sich mit SEO (Search Engine Optimization, Such­maschinen­opti­mierung) auseinander­setzen.

Diese Wörter werden sehr oft falsch geschrieben

Zweifelsfälle der Rechtschreibung: 52 Stolperfallen zum Vermeiden

Die deutsche Sprache kennt eine lange Liste orthografisch schwieriger Wörter. Einige Schreibratgeber, auch die Duden-Redaktion, geben sogar Listen solcher Wörter heraus.
Illustration: Korrekte Schreibung von Fremdwörtern

Zweifelsfälle der Recht­schreibung: «Neues» von den Fremd­wörtern.

Fremdwörter haben viele Nachteile und wenige Vorteile. Dazu kommen wir noch.

Für heute gehen wir davon aus, dass Sie Ihre Fremdwörter aus gutem Grund benutzen

Illustration: Was sich 2017 in der Rechtschreibun geändert hat

Das müssen Sie wissen: neue Recht­schreib­regeln ab Juni 2017

Am 29.6.2017 hat der Rat für deutsche Recht­schreibung sein Regel­werk aktualisiert.

Tipps fürs Kopfkino

Anschaulich Schreiben: 8 Tipps für Kopfkino und fesselnde Geschichten

Kennen Sie das? Ihr Text ist handwerklich sauber, gut gegliedert, ohne Fehler – aber Sie merken selbst: Lesefreude klingt anders. Ihre Leser bleiben unbeteiligt, fiebern nicht mit. Keiner will wissen, wie es weitergeht ...

Illustration: Wie Sie die Kraft von Videos im Online-Marketing nutzen

Durchstarten mit Video: 5 Gute Gründe

Sie haben es sicher auch schon gehört: Video boomt im Online-Marketing. Aber vielleicht ist Ihnen nicht ganz klar, ob Video auch für Ihre Ziele etwas zu bieten hat.

Wie Sie ihre Texte interessant und bildhaft schreiben

Konkret und bildhaft schreiben – so gehts

Konkrete und bildhafte Sprache weckt Interesse. Vor allem dann, wenn die Bilder originell sind.

Illustration: So finden SIe fast alles Fehler

Korrekturlesen: So finden Sie (fast) alle Fehler.

So prüfen Sie Ihren Text: Kopieren Sie die zu prüfenden Zeilen von Ihrer Textverarbeitung in das untenstehende Prüffeld (einfach den Mustertext überschreiben) und klicken Sie dann auf «Text prüfen».

Illustration: So schreiben Sie einen Text, der richtig "fegt"

Texte, die zünden: Wie das Unmögliche möglich wird.

Souverän und klar. Auf den Punkt. Ohne ein Gramm Fett. So klingen Texte, die das Unmögliche möglich machen.

Illustration: So bringen SIe den roten Faden in Ihre Texte

Der rote Faden: Rezepte

Viele Schreiber verirren sich in ihren eigenen Gedanken. Sie stehen vor einem Wühltisch vermischter Ideen und finden keinen Anfang. So entstehen konfuse Texte, die ihre Leser im Regen stehen lassen.

Illustration: Wie Ihre Bewerbung klingen muss, damit Sie ins Vorstellungsgespräch kommen

Bewerbungen, die begeistern:
So kommen Sie ins Vorstellungsgespräch

Wenn Ihr Lebenslauf Ecken und Kanten hat, sind Sie bestimmt ein interessanter Mensch. Aber wenn Sie einen neuen Job suchen, haben Sie ein Problem.

Illustration: Wie Sie Briefe schreiben, die auch gelesen werden

Gestern kam Post.

Im Briefkasten lag ein Umschlag von einem bekannten Schweizer Unternehmen. Darin ein Anschreiben und ein hübsch gestaltetes Heftchen.

Der Brief wäre ungelesen im Mülleimer gelandet; aber weil er ein besonders gutes schlechtes Beispiel abgibt, macht er nun in unserem Blog Karriere.

Illustration: The hill we climb

«The Hill we climb» auf Deutsch – von DeepL, Google und Microsoft.

Welcher Dienst übersetzt besser?

Wenn Sie zwischendurch mal einen Text in einer fremden Sprache brauchen (oder einen fremdsprachigen Text ins Deutsche übersetzen wollen), können Sie sich von Online-Übersetzungsdiensten helfen lassen. Das klappt inzwischen so gut, dass meist brauchbare, oft sogar gute Texte dabei herauskommen.

Hier erklären wir Ihnen die Fachbegriffe zu Google Ads

Google-Ads-Begriffe, einfach erklärt

Dieses Glossar und den dazugehörigen Blogartikel: «Wie Sie Google Ads (früher: AdWords) Beine machen» hat unsere fabelhafte Lehrgangs-Absolventin Isabell Conzett geschrieben.

Illustration: Zeitgemässe Korrespondenz

So schreibt man heute: die wichtigen Kleinigkeiten für Ihre Korrespondenz

Der gute alte Brief wird uns vorerst noch erhalten bleiben. Grund genug, kurz durchzubuchstabieren, was die modernen Standards für geschäftliche Korrespondenz sind.

Illustration: Wie Sie die Anglizismen im Deutschen korrekt schreiben

Zweifelsfälle der Rechtschreibung: die Anglizismen

Wie läuft das mit der Gross- und Kleinschreibung und der Grammatik, wenn Sie einen Anglizismus benutzen?

Gute Frage. Die Antwort ist vergleichsweise einfach. Aber viele kennen sie nicht.

Illustration: Mark Twain über Adjektive

Was Sie von Mark Twain über Adjektive lernen können

Adjektive sind hilfreich. Manchmal sind sie das Salz in der Suppe, manchmal liefern sie das überraschende Detail und manchmal besiegeln sie ein Urteil.

Illustration: Die Wahrheit über Floskeln

Die halbe Wahrheit: Floskeln schaden Ihren Briefen

Menschen können schreiben, ohne nachzudenken – und tun es auch. Sie reihen Allgemeinplätze an Platitüden, streuen ein paar Floskeln dazwischen und sind sich keiner Schuld bewusst.

So klappt der Linkaufbau

Nicht schwierig und Schritt für Schritt erklärt: Such­maschinen­opti­mierung durch Linkaufbau

Suchmaschinenoptimierung und Linkaufbau gehören zusammen. Soviel wissen Sie. Oder Sie haben es mal gehört. Und wenn Sie es noch nicht gehört haben: Ich erkläre es mal kurz. Etwas vereinfacht, aber so, dass das Prinzip deutlich wird.

Illustration: So funktioniert die Zeichensetzung in der direkten Rede

Überraschend schwierig: Korrekte Zeichensetzung in der direkten Rede

Die direkte Rede ist für literarische Texte ein wichtiges Stilmittel. Dialoge und Monologe schaffen Atmosphäre, zeigen Denkprozesse, liefern Fakten und machen die sprechende Figur lebendig.

Was Sie sich vor dem Schreiben fragen müsen

Besser schreiben:
Zwei unscheinbare Fragen, die Sie vorher klären müssen

Da ist diese Deadline. Morgen Nachmittag erwartet Ihr sehr komplizierter Kunde (Chef, Kollege, künftiger Arbeitgeber ...)

6 Schreibtugenden für tolle Texte

So schreiben Profis: 6 Schreibtugenden für bessere Texte

Schreiben ist alltäglich. Wir können es tun, ohne das Hirn einzuschalten – und tun es auch. Aber für gute Texte reicht die gedankenlose Schreiberei nicht aus.

Das hirnlose Schreiben wird wohl noch zunehmen, wenn sich immer mehr KI-Systeme am Schreiben beteiligen. Die schreiben so ähnlich, wie ein gestresster Mensch auf Autopilot. Aber: sehr viel schneller.

Gute Texte brauchen das gewisse Etwas. Das können nur kluge Menschen beisteuern.

Was genau? Hier wirds erklärt.

So funktioniert Kreativität

Wie geht kreativ? 3 Phasen schaffen Durchblick.

Wer gute (Werbe-)Texte schreiben will, hat regelmässig ein Problem: Eine gute Idee muss her. Eine originelle, interessante, die funktioniert.

So schreiben Sie Weihnachtskarten, die Freude machen

Das Weihnachtselend – Backanleitung für lesenswerte Weihnachtskarten

Es ist schon fast zu spät. Sie müssen dringend die Sache mit den Weihnachtskarten in Angriff nehmen. Sonst klappt das nicht mehr rechtzeitig. Und schon sind Sie in Rückenlage.

Die 4 Dimensionen der Textverständlichkeit nach dem Hamburger Modell

Verständlich Schreiben: Kennen Sie die 4 Dimensionen der Textverständlichkeit?

Was Sie auch vorhaben: Ein Text, den keiner versteht, bringt Sie nicht weiter.

Illustration: Barbaras Rezept gegen Schreibblockaden

[Video] Was tun gegen Schreibblockaden?

Kariertes Schreiben mit Barbara Lukesch. (Barbara Lukesch ist Dozentin in unserem Texter-Lehrgang.)

So einfach gehts: Kurse mit Zoom

Kurse mit Zoom – ganz einfach erklärt

Unsere Live-Webinare sind keine Konserven. Sie sind echter interaktiver Live-Unterricht mit engagierten Dozenten, kleinen Gruppen, Platz für eigene Fragen und anregende Gruppendiskussionen.

Illustration: Hätte man besser "nein" gesagt.

Neinsagen für Anfänger: Holen Sie sich Ihr Leben zurück

Ich freue mich, wenn es harmonisch zugeht. Streitigkeiten, Kritik, enttäuschte Gesichter: das geht mir nahe. Echt wahr: Ich sehne mich nach Friede, Freude, Eierkuchen.

Illustration zu "Das neue Normal"

Das Neue Normal

30. März 2020. Ich bin guter Dinge. Trotz Corona.

Das hat etwas gedauert. Weil das Mediengetöse schwindlig macht, weil selbst Qualitätsmedien die Welle reiten, bis auch dem Letzten schlecht wird.

Illustration: Wie Sie Ihrem Leben neue Impulse geben

Jetzt mache ich was Anderes.

Wie Sie Ihr Leben leben, als hätten Sie nur das eine.

«Ich möchte raus aus dem alten Trott. Was anderes machen; einen Job, an dem ich wieder Freude habe.»