Unsere Texter-Ausbildung:
Ihr Start in einen Beruf ohne Langeweile – und mit Zukunft
Der Texter-Lehrgang der Schreibszene bereitet Sie umfassend auf den Werbetexter-Beruf und die Berufsprüfung Texter:in mit eidgenössischem Fachausweis vor. Wenn Sie gute Werbung mögen, viel Fantasie und ein ausgeprägtes Talent für gute Sprache mitbringen, haben Sie Glück.
Denn seit September 2017 fördert der Bund unsere Ausbildung mit 50 % Zuschuss. Alle Infos zum 50 % Zuschuss.
Wie verändert sich der Beruf durch KI (Künstliche Intelligenz)?
Das können Sie gleich hier erleben. Denn diese Frage kann eine KI inzwischen ganz gut beantworten. Wir haben ChatGPT von OpenAI gefragt: «Wie wird KI den Beruf der Texter und Online-Redakteure verändern?»
Und das war die maschinengenerierte Antwort im Original-Wortlaut:
KI kann den Beruf der Texter und Online-Redakteure verändern, indem sie einige Aufgaben automatisch übernimmt und somit die Arbeitsbelastung verringert. Einige Beispiele dafür sind:
- Textgenerierung: KI-basierte Systeme können automatisch Texte erstellen, die auf bestimmten Themen oder Anforderungen basieren. Dies kann dazu beitragen, die Schreibzeit zu verkürzen und die Effizienz zu erhöhen.
- Textoptimierung: KI-basierte Tools können Texte automatisch optimieren, indem sie Fehler korrigieren, den Textfluss verbessern und die Lesbarkeit erhöhen.
- Keyword-Optimierung: KI-basierte Systeme können automatisch Keywords in Texte einfügen, um das SEO zu verbessern und die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen.
- Übersetzung: KI-basierte Systeme können automatisch Texte übersetzen und somit die Arbeitsbelastung von Übersetzern verringern.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass KI-Systeme nicht in der Lage sind, kreatives Schreiben oder die Schaffung von emotionalen Inhalten zu replizieren. Texter und Online-Redakteure werden weiterhin gefragt sein, um kreative und authentische Inhalte zu erstellen, die die Leser ansprechen und die Unternehmensbotschaft klar und effektiv vermitteln. KI kann lediglich dazu beitragen, die Arbeitsbelastung durch automatisierte Aufgaben zu verringern und die Effizienz zu erhöhen. KI kann den Beruf der Texter und Online-Redakteure verändern, indem sie einige Aufgaben automatisch übernimmt und somit die Arbeitsbelastung verringert.
Aber Sie interessieren sich vielleicht für die Meinung eines echten Menschen. Auch die sollen Sie hören. Sie stimmt in vielen Punkten mit der maschinengenerierten Antwort überein. Aber sie klingt ganz anders. Und das ist eine Qualität, die in Zukunft noch wichtiger werden wird. Umzingelt vom faden Einerlei maschinengenerierter Texte sehnen wir uns nach originellen Ideen und raffinierter Sprache wie nach Muttis Hefezopf in der Werkskantine.
KI wird die Welt nicht neu erfinden. Technik führt schon seit mindestens 150 Jahren zu massiver Beschleunigung: Man schafft pro Stunde einfach mehr, wenn man Technologie benutzt. Diesen Trend schiebt KI ganz kräftig an. Wenn wir das Schreiben einfacher Gebrauchstexte der KI überlassen, schaffen wir an einem Arbeitstag viel mehr Zeilen. Aber irgendjemand muss sich ausdenken, wozu wir Texte brauchen und muss der KI die relevanten Fragen stellen, auf die sie dann fleissig (aber vorhersehbar) die Antworten liefert.
Das bedeutet: Künftig werden wir mehr für Ideen als für Fleiss bezahlt. Das ist aber schon ein alter Trend. KI kreiert (bislang) überwiegend Inhalte, die nach Mittelmass klingen. Ihre Antworten bilden die gedanklichen «Haupttrampelpfade» bereits veröffentlichter Inhalte nach. Das bedeutet: Mittelmässiger Inhalt kann künftig in einem Viertel der Zeit erstellt werden und verliert daher den Grossteil seines Werts. Origineller Inhalt wird dadurch aber noch wertvoller. Wenn viele Leute sich im Alltag auf KI verlassen, werden sie im eigenen Handeln nach und nach hilfloser. Die Schere wird weiter zwischen den fleissigen Büro-Schreiberlingen und denen, die aus eigenem Erleben wissen, wie ein Katzenklo riecht, wie Waldboden federt oder ein altersschwacher Rasenmäher klingt. Wer sich selbst mutig ins Gewühl stürzt, Augen und Ohren offen hält, leibhaftig in den wilden Wassern der realen Welt herumpaddelt, sich mit ähnlich Gesinnten austauscht und neugierig reflektiert, wird ausreichend mit Impulsen versorgt, um die Inhalte zu produzieren, die sich vom Mittelmass angenehm abheben. So jemand kann dann KI-Tools als Ausgangsmaterial nehmen und daraus grosses Kino machen. Auch das Strategische, Konzeptionelle, Vernetzte an unserer Arbeit wird noch eine Weile lang die Domäne kluger Menschen bleiben.
In unserem Lehrgang geht es schon seit 2011 vor allem um die Kunst, die richtigen Geschichten für die richtigen Zielgruppen zu finden und brillant umzusetzen. Das war schon immer die geheime Killer-Kompetenz im Marketing. Aber wenn mehr und mehr Leute sich auf blind auf die KI-Technologie verlassen, werden die eigensinnigen Kreativen die neuen Regenmacher des Online-Marketings. Diese Regenmacher werden natürlich auch KI benutzen, aber nicht als Ersatz für den eigenen Kopf, sondern als Wirkungsverstärker. Wir haben jedenfalls ab sofort im Lehrgang das neue Modul "Texten mit KI-Unterstützung" (als Erste in der Schweiz).
Für wen ist der Texterlehrgang gemacht?
Unser Texterlehrgang richtet sich an Personen, die als Werbetexter:innen arbeiten wollen. Auch Angehörige anderer schreibender Berufe sind willkommen. Denn wer für die Werbung texten kann, wird auch mit jeder anderen Textaufgabe fertig, die die Überzeugungskraft einer bildhaften, kreativen, zugespitzten Sprache braucht.
Das Texten für die Werbung unterscheidet sich von anderen schreibenden Berufen. Werbetexter werden nicht pro Zeile, sondern für die Qualität ihrer Ideen und deren gelungene Umsetzung bezahlt. Manchmal ist die Frucht eines langen Tages nur eine einzige Zeile Text. Aber eine, die es in sich hat und ihre Nachricht unverwechselbar auf den Punkt bringt.
Wer hats erfunden? Der Texter.
Schaffen Sie den Fachausweis?
Mit unserer Ausbildung sind Sie für die eidgenössische Fachausweis-Prüfung gut vorbereitet. Seit es diese eidgenössisch anerkannte Berufsprüfung gibt, hat die Schreibszene knapp die Hälfte aller Teilnehmer:innen ausgebildet, mehrmals (auch im letzten Jahr) die Traumquote «100% bestanden» erreicht und die Spitzenreiter bei den Abschlussnoten ausgebildet. Das ist natürlich nicht nur eine Frage der Schule, sondern auch von Talent und Fleiss – dennoch sind wir sind stolz auf diese Ergebnisse.
In diesem Jahr haben wir zwei Neuerungen eingeführt, die unseren Teilnehmer:innen ein noch besseres Gefühl bei den Abschlussprüfungen geben (etwas Nervosität kommt halt doch auf):
- Neu gibt es 5 zusätzliche Workshops für die Detailarbeit am Text, damit Sie mehr Routine erwerben, das Gelernte glanzvoll umzusetzen. Die zusätzliche Übungszeit gibt Ihnen Selbstsicherheit und Routine. Das stärkt die Nerven für die Prüfung und Ihren beruflichen Alltag.
- Ausserdem investieren wir mehr Zeit für simulierte Prüfungen, damit Sie ganz praktisch einstudieren, eine Prüfungskommission mit Ihrem Wissen zu beeindrucken.
Weitere Infos zur eidgenössischen Prüfung finden Sie am Ende dieser Seite.
Wie läuft die Förderung durch den Bund?
Der Bund unterstützt die Teilnahme an Weiterbildungen mit eidgenössisch anerkanntem Abschluss. Wer unseren Texterlehrgang besucht und anschliessend die eidgenössische Prüfung absolviert, erhält 50 % der Kurskosten erstattet. Aktuelle Informationen (direkt von der Quelle) finden Sie hier: https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/de/home/bildung/hbb/finanzierung/teilnehmende-und-absolvierende.html
Und wenn Ihr Budget eng ist, können Sie bei uns sogar in Raten bezahlen.
Modularer Aufbau
Wir haben die Ausbildung in zwei Module aufgeteilt. Sie entscheiden, ob Sie vor dem «Diplomlehrgang Texter/in» noch eine «Schreibwerkstatt» besuchen. Weiter unten auf dieser Seite finden Sie Entscheidungshilfen dazu, ob Sie eine Schreibwerkstatt brauchen.
«Präsenz» und «Online» im Wechsel
Seit Corona mussten wir viele Kurse von «Präsenz-» auf «Online-Unterricht» umstellen. Anfangs sahen die meisten Teilnehmer/innen diesen Wechsel als Verschlechterung.
Aber als sich das Online-Lernen eingespielt hatte, haben sie auch die Vorteile schätzen gelernt: länger ausschlafen, keine Zeit im ÖV vertrödeln, Reisekosten sparen und so weiter. Und trotzdem: Gerade bei längeren Lehrgängen vermissten einige das besondere Zusammengehörigkeitsgefühl, das am besten gedeiht, wenn man Zeit zusammen im gleichen Raum verbringt.
Daher haben wir die beiden Welten verheiratet: Dieser Kurs beginnt in Präsenz und hat zwischendurch einzelne Module, die als Online-Meeting durchgeführt werden. Das gilt vor allem für kürzere (2 bis 3 Stunden) Einheiten, bei denen die gesparte Reisezeit sich besonders positiv bemerkbar macht. So sparen wir alle Zeit, Geld und Nerven und haben doch auch das echte Wir-Gefühl einer Gruppe, die sich im wirklichen Leben begegnet und nach dem Kurs noch eine Pizza zusammen isst.
Die wichtigsten Fakten
- kleine Klassen (maximal 12 Teilnehmer:innen)
- sehr gutes Preis/Leistungsverhältnis
- souveräne Dozenten (siehe unten)
- spezialisierter Anbieter
- im Kurs viel Praxis
- beliebtester Lehrgang der Schweiz
- bester Erfolgsausweis
- intensive Prüfungsvorbereitung
- 50%-Förderung durch den Bund
- Ratenzahlung möglich
- Beratung direkt durch die Schulleitung: Tel. 032 513 27 01
Welche Themen behandelt die Ausbildung der Schreibszene?
Von der Bodycopy bis zum Konzept lernen Sie alles, was es braucht, um Ihr Sprachtalent zum Beruf zu machen – in Werbe- und Kommunikationsabteilungen, in Agenturen oder bei Behörden und gemeinnützigen Einrichtungen. Dabei wechseln sich Theorie und Praxis ab. Damit Sie nicht nur wissen wie es geht, sondern es am Ende auch wirklich tun können.
Das bringen wir Ihnen bei:
- Sie lernen die gängigen Muster kennen, aus denen erfolgreiche Werbemassnahmen entwickelt werden.
- Sie lernen den Jargon der Branche und die Spielregeln der Zusammenarbeit in einem Kampagnen-Team kennen (Beratung, Kreation, Text).
- Sie lernen, diese Muster auf konkrete Aufgaben anzuwenden und eigene, originelle Schöpfungen zu entwickeln.
- Sie lernen, ein Briefing zu verstehen und aus dem Kundenauftrag passende Kommunikations-Ideen zu entwickeln.
- Sie lernen, die passenden (Sprach-)Bilder und Botschaften zu finden und zu einem schlüssigen Konzept zusammenzusetzen.
- Sie lernen die Besonderheiten des Textens für Online-Medien kennen.
- Sie lernen, Werbemittel zu konzipieren und umzusetzen, die Handlungen auslösen (Direktmarketing).
- Sie lernen den rechtlichen Rahmen kennen, in dem sich Werbung bewegt.
- Sie üben an Aufgaben «wie im echten Leben».
Die Lehrgangsmodule
Der Lehrgang schliesst (als Generalprobe für die eidgenössische Prüfung) mit unserer internen Diplomprüfung ab. Vorher absolvieren Sie die folgenden Lehrgangsmodule:
- Optional: Schreibwerkstatt zur Vorbereitung
- Idee-Konzept-Text, Werbung
- Direktmarketing
- Schreiben fürs Web
- Neue Medien und Social Networks
- Recherche- und Kommunikationsrecht
- Recherche konventionell und online
- Professionell Redigieren
- Texten für Radio und Film/TV
- Rechtschreibung und Grammatik
- Marketing- und Kommunikationsinstrumente
- Schreib-Workshops für Feinschliff und Routine
- Prüfungsvorbereitung
- Schreibszene-Diplomprüfung (angelehnt an die eidgenössische Diplomprüfung, ein idealer Probelauf)
Wird Ihnen der Lehrgang gefallen?
Wenn Textarbeit Ihre Leidenschaft ist, wird er Ihnen sicher gefallen. Aber das müssen Sie uns nicht einfach so glauben. Das können Sie ausprobieren. Gratis und franko dürfen Sie einen Tag in unserem Lehrgang verbringen, mit anderen Teilnehmer:innen reden und sich überzeugen, dass wir mehr halten als versprechen.
Tönt verlockend? Dann nehmen Sie uns beim Wort.
Fit für den Arbeitsmarkt
Texter:innen sind gefragte Leute. Der Bedarf an guten Texten wächst stetig. Nicht nur die grossen Konzerne brauchen gute Texte. Auch Behörden, Verbände und gemeinnützige Einrichtungen möchten ihr Anliegen professionell an den Mann und an die Frau bringen. Und auch kleine, spezialisierte Unternehmen, können ihren Radius erweitern, wenn sie sich geschickt verkaufen. Eine Chance, die sie gerne nutzen. Dazu brauchen sie Broschüren, Mailings, Webseiten und Plakate. Und stets sind die Texter:innen für den guten Ton zuständig.
Bei uns lernen Sie nicht nur für Prüfungen. Bei uns lernen Sie für Ihren nächsten Job. Mit praxisnahen Übungen, die Sie auf das vorbereiten, was Sie im Alltag (zum Beispiel als Junior-Texter:in in einer Agentur) erwartet. Auch wer sich als Texter:in selbstständig machen möchte, hat mit unserem Abschluss gute Chancen.
Was ist/tut eigentlich ein:e (Werbe-)Texter:in?
Texter:innen sind kreative Menschen mit breiter Allgemeinbildung und einem Job, der das genaue Gegenteil von langweilig ist.
Die Frage: «Was genau ist oder tut ein:e Texter:in» hat so viele Facetten, dass wir dazu eine ausführliche Broschüre gemacht haben. Dort lesen Sie keine Eigenwerbung, sondern eine handverlesene Sammlung pointierter (Print- und Online-) Aufsätze anderer Leute. Darunter ein Juniortexter, ein schokoladezigarettenrauchendes Urgestein, der Schweizer Texterverband und viele mehr. Interessiert? Dann holen Sie sich unsere Dokumentation «Der Alltag des Werbetexters – 7 Blickwinkel, die Sie noch nicht kannten» [PDF, 24 S.].
Was unsere Kunden sagen:
Karin Sommerhalder, Inhaberin von «Kas deSIGN | Für Grafik UND Text.» über unsere Texter-Ausbildung:
Text und Grafik gehören zusammen. Als Grafikerin fehlte mir also noch die Texterin. Ich suchte nicht nach ihr, ich fand sie in mir selber – «dipl. Texterin SzS» darf ich mich nun nennen. Der Weg dahin war spannend: Absolute Cracks als Dozentinnen und Dozenten (als Kreative will ich besonders Paul Girard und Stefan Meier verdanken) und eine mehr als unterstützende, kollegiale Schulleitung. Jederzeit ansprechbar. Natürlich profitierte ich auch sehr viel von den Ideen und Texten meiner Kurskolleginnen und -kollegen – eine wunderbare Truppe insgesamt. Liebe Petra, lieber Matthias, danke für diesen Start … und fürs Teilstipendium! Ihr habt zusammengefügt, was zusammengehört.
Barbara Bürki, Gebärdensprachdolmetscherin, über unsere Texter-Ausbildung:
Es war ein Vergnügen, die gut organisierten Lehrtage während der Texter-Ausbildung zu besuchen.
Die Dozenten kommen aus der Praxis, nebst ihren gut vorbereiteten Referaten haben sie uns grosszügig mit Tipps und Tricks aus ihrem aktiven Berufsleben versorgt.
Der nächste Diplom-Kurs (zur Online-Redakteurin) ist schon gebucht : )
Gabi Ott, Marketingfachfrau, über unsere Texter-Ausbildung:
Ich erinnere mich sehr gerne an den besuchten Texterkurs. Die erfahrenen Textprofis forderten und förderten uns und wir konnten viel Neues lernen.
Doris Wenger, Hausfrau und Mutter, über unsere Beratung:
Auf meinen Anruf erhielt ich sofort ein unkompliziertes und direktes Beratungsgespräch ohne Zeitdruck. Ich erhielt Ideen und Inputs, die meine Inspiration zum Schreiben anregten; es folgten Mails, die weiterhalfen. Sehr sympathisch und empfehlenswert.
Suzanne Brunner, Präsidentin Mütter- und Väterberatung Kanton Bern, über unsere Schreibwerkstatt:
An drei Tagen hat sich die trockene Materie aufgelöst in interaktive, spannende, farbige, lehr- und höchst abwechslungsreiche Lernetappen. Gut strukturiert und gewürzt mit vielen Beispielen aus der Presse hat uns Myriam Holzner auf die Sprünge geholfen, mit unseren Texten das Beste herauszuholen. Der Austausch mit den anderen KursteilnehmerInnen war ebenfalls anregend.
Brauchen Sie eine Schreibwerkstatt?
Wenn Sie sich Ihres Talents sicher sind und schon Erfahrung im Schreiben mitbringen können Sie direkt in den Texterlehrgang einsteigen. Ein kurzer Selbsttest hilft Ihnen bei der Standortbestimmung. Wenn Sie die Antworten auf die folgenden Fragen aus dem Stand parat haben, brauchen Sie wahrscheinlich keine Schreibwerkstatt:
- Was ist die Wirkung starker Verben auf Ihre Texte?
- Warum sollten Sie mit Adjektiven sparsam umgehen?
- Was sind Schachtelsätze und Nominalisierungen und warum sollten Sie beide meiden?
- Wie spinnen Sie den roten Faden für Ihre Texte?
- Was bedeutet «Tonalität»?
Wenn Sie diese Fragen locker beantworten konnten, brauchen Sie keine Schreibwerkstatt. Wenn Sie Mühe hatten, empfehlen wir Ihnen, zuerst die handwerklichen Grundlagen zu lernen.
Was lernen Sie in der Schreibwerkstatt?
In der Schreibwerkstatt geht es um das Handwerk guter Texte. Dieses Modul ist optional. Wenn Sie noch unsicher sind, ob ein schreibender Beruf Ihnen liegen würde, besuchen Sie einfach unsere Schreibwerkstatt. Danach werden Sie es wissen.
Den Texterlehrgang können Sie auch ohne Schreibwerkstatt starten. Wenn Sie noch keine Erfahrung mit dem Schreiben und Überarbeiten von Texten gesammelt haben, ist eine Schreibwerkstatt vor Beginn des Lehrgangs aber sinnvoll. Im Zweifel rufen Sie uns einfach an. Dann finden wir gemeinsam heraus, was für Sie der richtige Weg ist.
Unsere Schreibwerkstatt umfasst 24 Lektionen. Hier lernen Sie das Handwerk des Schreibens von Grund auf. Dabei geht es noch nicht ums Texten im engeren Sinne (also die Kunst, für die Werbebotschaft ein passendes Bild zu finden und hoch verdichtet in Worte zu kleiden), sondern um grundlegendes Schreib-Handwerk. Stellen Sie sich vor, Sie möchten selbst ein modisches Abendkleid schneidern. Sie sollten zuerst das Handwerkszeug kennen und die wichtigsten Techniken beherrschen, damit Sie Ihre eleganten Ideen auch umsetzen können. Ausführlich beschrieben ist die Schreibwerkstatt hier.
Die Dozent:innen im Texterlehrgang
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Raphael Hermann ist ein vielfach ausgezeichneter Werbetexter und Creative Director mit breiter Kampagnenerfahrung. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Mercedes Benz, Swisscom und Netflix. im Lehrgang unterichtet er das zentrale Modul Idee – Konzept – Text. |
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Änderungen vorbehalten |
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Prüfungsvoraussetzungen
... für das Schreibszene-Diplom:
- Bestehen der Abschlussprüfung am Ende des Lehrgangs. (Der Schwierigkeitsgrad entspricht der eidg. Prüfung; der Umfang ist jedoch etwas geringer.)
- Teilnahme an mindestens 80 % aller Unterrichtstage.
... für die eidgenössische Berufsprüfung (Angaben nach bestem Wissen aber ohne Gewähr. Allein massgeblich sind die Auskünfte der Prüfungsorganisation, erreichbar unter http://texterin-texter.ch)
- Mindestens zwei Jahre Berufserfahrung in Marketing, PR, Werbung, etc.
- Abgeschlossene Berufslehre oder Matura
Die Prüfung richtet sich vor allem an Texter am Anfang ihrer Karriere. Die schriftlichen Prüfungen finden jeweils im Spätherbst statt und dauern einen Tag. Die mündlichen Prüfungen finden einige Wochen später statt und dauern insgesamt 75 Minuten.
Weitere ausführliche Informationen zur eidgenössischen Prüfung finden Sie auf der Webseite der Prüfungsorganisation: http://texterin-texter.ch.
Bedenkzeit nötig?
Sie würden gern kommen, müssen aber noch Termine freischaufeln, einen Zuschuss vom Arbeitgeber beschaffen, die Betreuung Ihrer Kinder organisieren oder einfach ein paar Mal drüber schlafen? Kein Problem. Überstürzen Sie nichts. Auch dafür haben wir einen Extraservice: Wir halten Ihnen einen Platz frei, bis alles klar ist.
Rechtzeitig buchen
Wer früh bucht, spart: Bei Buchungen bis 8 Wochen vor Kursbeginn gewähren wir einen Frühbucher-Rabatt von 10% auf das Kursgeld. Auch Ratenzahlung ist möglich. Sprechen Sie einfach mit uns [Tel. 032 513 27 01].
Wenn Sie nachfolgend keine Kursdaten finden, rufen Sie uns bitte an (032 513 27 01).
Dann ist der Kurs vielleicht gerade ausverkauft und der nächste noch nicht geplant.